Kanye West : après Balenciaga, Adidas met fin à son partenariat

Kanye West perd un a un ses partenaires. Après Balenciaga c'est Adidas qui annonce la fin de leurs relations professionnelles. "Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye", a déclaré le groupe dans un communiqué, expliquant que la marque ne tolérait pas "l'antisémitisme ou toute forme de discours haineux". Cette décision arrive après plusieurs jours de pression de la part d'associations de défense des droits humains. La collaboration entre Adidas et Ye est l'une des plus fructueuses de la mode, la collection de baskets Yeezy développée depuis 2014 connait un immense succès dans le monde et a contribué à rendre le rappeur milliardaire. Anticipant une possible bataille judiciaire, Adidas a rappelé être "l'unique propriétaire de tous les droits de conception des produits existants (...) dans le cadre du partenariat". 
Ce sont les propos haineux de Kanye West qui ont provoqué la fin de ces partenariats. L'artiste a été suspendu de Twitter après avoir attaqué la communauté juive puis il a tenu des propos polémiques envers George Floyd dont la mort avait provoqué une vague d'indignation dans le monde. Durant la Fashion Week à Paris où il présentait sa nouvelle collection, Ye portait un t-shirt avec la mention "White Lives Matter", une expression utilisée par des mouvements de suprémacistes blancs et qui détourne le slogan contre les violences policières "Black Lives Matter" .
Depuis l'agence CAA qui représentait Kanye West a annoncé mettre fin à son partenariat, une société de production a annulé un documentaire, pourtant déja terminé, sur le rappeur. Kim Kardashian son ex femme s'est exprimée elle aussi suite aux propos haineux de son ex, estimant que "des propos ne sont jamais excusables", sans pour autant mentionner son ex compagnon, ajountant "J’appelle à la fin immédiate de la terrible violence et de la rhétorique haineuse à son égard". Ces derniers jours une vague de contestations portée par des personnalités et des chefs d'entreprises s'abat sur Ye, nombreux sont ceux qui appellent à boycotter l'artiste.